Багато чого за свою професійну кар’єру мені і нашій компанії довелося в Чернігові придумувати і робити вперше: від різних медіапроєктів до фестивалів. І от, ще одне – вперше. Сьогодні я напишу, чому ми запускаємо спільноту читачів сайту Печера інфо, і чому це важливо для медіа.
Загалом, не треба забувати (читачам не треба забувати, бо я про це добре памʼятаю :) ), що медіа – це такий самий бізнес, як і будь-який інший. В медіа працюють люди, які отримують зарплати, є виробничі та інші видатки. Одним словом, коли ви споживаєте якусь інформацію, то треба розуміти, що це коштує грошей, і за це хтось заплатив.
Трохи лікбезу з фінансування медіа – для себе і для вас
Звідки ж медіа беруть гроші, на чому заробляють? В сучасному світі моделей монетизації медіа багато, але є кілька основних, про які напишу.
Перша модель – рекламна. Тут все відносно просто – медіа зароблять на рекламі, яку ми, читачі, бачимо (слухаємо). Чим більша довіра до медіа і чим більша його аудиторія, тим з більшою охотою і за більшою вартістю бізнеси купують таку рекламу. Тобто сильно спрощуючи, робота такого медіа фінансується замовленнями реклами, яку ми переглядаємо. Це в принципі чесна і робоча модель, і такі медіа можуть бути цілком успішні і прибуткові. Хоча останнім часом, частину рекламних бюджетів (як на національному, так і на регіональному ринках) перебирають на себе соціальні мережі, які активно конкурують за читача із традиційними медіа. Медіа з рекламною моделлю також можуть цілком працювати за журналістськими стандартами і робити цікаві матеріали. Єдиний момент – рекламна модель медіа трохи підсвідомо підштовхує їх власників ганятися за увагою читачів. Бо, умовно, кожен клік на статтю такого медіа, це додаткові перегляди реклами на цій сторінці і додаткова «копійка» заробітку редакції. Звідси гонитва за гучними заголовками, «сенсаційними» темами і т. д.
Друга модель – це модель платного контенту. Насправді стара добра газета – це типовий приклад цієї моделі – читач платить гроші за сам контент, створений медіа, за сам продукт. У світі паперових медіа це були газети і журнали, а у світі сучасних інтернет медіа – це приклади великих медіабрендів, які готують якісні журналістські матеріали, але розкривають їх читачу за гроші – за платну підписку на це медіа. В Україні, наприклад, так працює Forbes чи NV. Хочеш споживати якісний контент – плати. Також класна модель, але вона більш розповсюджена на заході, де звичка платити за контент (як і за інші легальні сервіси, типу Нетфлікса, платні програми і т. д.) є абсолютно зрозумілою і прийнятною. В Україні ця звичка майже атрофована, а до того ж еволюційний розвиток інформаційних технологій дав людині купу безкоштовного інформаційного мотлоху. Тому, навіщо платити за якісний контент, якщо можна безкоштовно почитати канал «Труха»? ))
Третя модель – це модель читацького клубу або ж спільноти медіа. Суть моделі доволі проста: медіа формує навколо себе групу прихильників, для яких робота цього медіа, матеріали цього медіа, сама наявність цього медіа – є важливими. І ці прихильники, учасники спільноти цього медіа формують певне комьюніті і щомісячними внесками фінансують роботу редакції. Це добровільна участь у прямому фінансуванні медіа, робота якого людям видається важливим. Так працює, наприклад, «Українська правда», хоча варто зауважити, що таке фінансування є лише одним з багатьох інших для УП. Або ж сумське видання «Цукр». Тобто медіа, на відміну від попередньої моделі на «закриваю» свій контент для безкоштовного споживання. Ні, всі матеріали для читача відкриті, а медіа щомісячними донейтами добровільно фінансує група читачів-прихильників.
Наступні три моделі, на відміну від перших трьох – це вже не про медіабізнес, але таких медіа багато, і про це також треба сказати.
Перша – це громадське телебачення (радіо, сайт). Громадяни, своїми податками оплачують роботу редакції, яка робить за ці гроші якісний контент. Тобто робота такого медіа фінансується напряму з бюджету країни. І в Україні є прекрасний успішний кейс такої моделі медіа – це Суспільне. Не втомлююсь постійно казати про те, що це одна з недооцінених і успішних реформ, проведених в Україні.
Друга – донорська модель. Донори і грантодавці (переважно закордонні) дають медіа гроші, тому що ці медіа виконують певні важливі соціальні функції (на думку донорів) або ж виготовляють певний важливий контент (на думку донорів). Наприклад всі великі медіа, які займаються розслідуваннями, типу «Бігус інфо» та інші – фінансуються повністю за рахунок грантів і донорів. По цій моделі зараз в Україні функціонують дуже багато медіа різного масштабу, але як показує реальне життя, донорське фінансування може закінчитися дуже раптово, фактично залишаючи це медіа із редакцією напризволяще. І це головна вада такої моделі. Хоча, справедливості заради, варто відзначити, що саме донорське фінансування дало змогу запуститися багатьом чудовим проєктам.
Третя – за формою і ризиками дуже схожа на попередню, тільки тут гроші на роботу редакції дають не грантодавці, а власники – представники політичних, фінансово-олігархічних кіл, які напряму або ж опосередковано впливають на роботу такого медіа. І якщо за умов донорського фінансування медіа роблять якийсь соціально важливий контент (розслідування, проблеми військових і ВПО, гендерні моменти…), то в цій останній моделі редакція просто робить і пише те, що їй каже власник. І створюються такі медіа виключно, як інструмент політичного впливу та інформаційних війн. Дуже часто такі медіа мімікрують під «порядочних» і незалежних, але у потрібний момент обовʼязково мокнуть політичного конкурента свого власника у лайно. Прикладів таких медіа чимало, і у Чернігові їх насправді повно. Мені не дуже етично зараз про них писати, бо ж колеги, але думаю, ви і так можете їх ідентифікувати. В таких медіа ви не побачите зазвичай багато реклами, фінансування їх незрозуміле і непрозоре. Але ж завжди варто питати себе – а хто і для чого оплатив те, що я зараз читаю? :))
Ми створили спільноту читачів сайту Pechera.info – запрошую долучитися
Дякую, що дочитали такий довгий вступ, але він був вартий того, щоб розкласти по поличках і зрозуміти внутрянку роботи і фінансування медіа. Тепер до суті. Чернігівська Медіа Група – це компанія, яка від початку створювалася як медіабізнес, і всі ці роки ми працювали і заробляли на рекламній моделі. Однак, зараз в умовах війни рекламний ринок слабкий і не здатен повністю покрити всі потреби роботи незалежної редакції.
У жовтні минулого року ми запустили наш новий проєкт – чернігівський онлайн-журнал Pechera.info. Це сайт, в який ми вклали весь свій досвід і розуміння того, яким має бути сучасне медіа. Медіа зі 100% унікальним контентом, який готує професійна редакція. Медіа, яке працює за журналістськими стандартами. Медіа, яке не залежить від влади, політиків і «багатих дядьок». Медіа, яке любить Чернігів і хоче зробити його трохи кращим.
І от, через 9 місяців успішної роботи сайту Печера інфо, ми запускаємо читацьку спільноту сайту. Ми хочемо сформувати пул наших прихильників, яким подобається цей сайт, яким подобаються наші матеріали, які цінують нашу роботу. А отже, повертаючись до першого розділу мого посту, ми вирішили піти по третій моделі фінансування медіа. Я особисто вважаю, що ця модель найчесніша і найсправедлівіша.
Ми створили окремий розділ на сайті для читацької спільноти, він ось тут. Подивіться, мені буде дуже важливий ваш фідбек. Ми визначили 4 рівні щомісячної підтримки редакції. Учасники кожного з рівнів отримають свої приємні бонуси і подарунки від редакції. Про це окремо напише Леся Федоренко, яка куруватиме розвиток нашої читацької спільноти, а також про те, як ця спільнота буде функціонувати і про ті заходи, які ми запланували разом за нашою спільнотою. Одне можу сказати – має бути цікаво, використаємо весь свій фестивальний досвід і контакти.
Ми назвали нашу читацьку спільноту Pechera.club – клуб спільників, клуб людей однієї крові, сенсів і принципів, клуб людей, які люблять Чернігів і хочуть його розвивати. Буду вдячний за підтримку і доєднання до нашої читацької спільноти всіх знайомих і незнайомих людей, які знають мене, нашу компанію і нашу редакцію, які цінують і довіряють нашій роботі. Редакція отримає фінансовий базис на основі прямих щомісячних донейтів від читачів для незалежної і стабільної роботи.
PS:
Кожен місяць ми будемо розігрувати серед всіх нових підписників-учасників нашої читацької спільноти якісний павербанк на 10000 mAh. Дуже приємний бонус і реальний шанс виграти. :))
PSPS:
А першим пʼяти підписникам я оберу і подарую пляшку гарного сухого вина (а я трохи розуміюся на вині). Бо ж першим – завжди трохи лячно, але завжди дуже респектово! :))
