Український проєкт "Мед мінних полів" приніс перше в історії нашої країни "золото" на всесвітньому фестивалі Cannes Lions 2025. це свого роду Оскар у світі реклами. Про це повідомили в Міністерстві закордонних справ України.
Ідея проєкту полягає у використанні замінованих сільськогосподарських полів для виробництва меду. Оскільки традиційне оброблення цих земель є небезпечним, дрони засівають їх спеціальною сумішшю медоносних трав. бджоли, для яких міни не становлять загрози, з цих квітів збирають нектар, з якого виготовлявся “Мед мінних полів”. Для безпеки бджолярів вулики встановлюються на безпечних, розмінованих територіях поблизу засіяних полів.
Проєкт “Мед мінних полів”, створений рекламною агенцією Saatchi&Saatchi Ukraine за підтримки МЗС України та агропромислової компанії Kernel у кооперації з Dronarium Ukraine.
Основна мета проєкту — привернути увагу світової спільноти до проблеми замінування українських земель та мобілізувати міжнародних партнерів і донорів для допомоги у розмінуванні. Зібраний мед використовується як інструмент культурної дипломатії: українські дипломати дарують його впливовим особам та політикам у всьому світі.
«Я возила цей мед і в Вашингтон, і в Давос на міжнародні події, учасники яких можуть безпосередньо долучатись та приймати рішення, щодо підтримки України і можу сказати, що сторітейлінг навколо цього проєкту дійсно їх «чіпляє. – Розповідає директорка з комунікацій та взаємодії з урядом Kernel Катерина Співакова. – З моїх спостережень та спостережень інших спеціалістів, якщо на початку повномасштабного вторгнення більшість світу була у шоці і активно залучалась та реагувала на запити про допомогу, то з плином часу цей процес підтримувати складніше і складніше і постійно потрібно шукати нові форми комунікації».
Кошти, отримані від продажу меду та продуктів на його основі, спрямовуються на забезпечення спеціалістів обладнанням для розмінування полів, підтримку фермерів, які втратили доступ до своїх земель, та на інформаційні кампанії для міжнародної аудиторії.
Міжнародний фестиваль творчості Cannes Lions (колишній Міжнародний фестиваль реклами) – це щорічна подія у галузі творчих комунікацій, реклами й суміжних галузей. На фестивалі відзначаються проривні, нестандартні ідеї, трендові підходи і технології. Фестиваль вважається найбільшим збором професіоналів, дизайнерів, цифрових новаторів та маркетологів у світі.
Чернігівська Медіа Група
